互联网时代，网红品牌借社交媒体和短视频平台东风迅速崛起，靠个性化营销、社交互动及粉丝经济实现爆发式增长。品牌对于新锐品牌至关重要，它是形象标识，能快速吸引消费者关注，使新锐品牌在市场中脱颖而出。
侵权频发，维权困难重重
相较于传统品牌，网红品牌在维权过程中遭遇诸多难题。一方面，网红品牌往往迅速获得市场知名度，但品牌保护体系尚未健全，注册商标专用权的确立又需要时间，导致维权时权利基础薄弱。另一方面，电商平台上的侵权行为流动性强、隐蔽性高，一个侵权店铺关闭后，类似的新店铺可能很快出现。此外，部分电商平台审核与治理机制有待完善，处理品牌方投诉周期长，使得侵权者能继续在短期内牟利。
侵权形式多样，危害不容小觑
电商平台上店铺名称侵权手段五花八门，主要体现为以下几种：
1、直接冒用部分商家未经授权，直接使用网红品牌名称作为店铺名称的关键识别部分，如“××官方旗舰店”或“××正品专营店”，误导消费者认为与网红品牌存在合作关系。
2、谐音误导
一些商家通过篡改品牌拼写、使用谐音或故意加入错别字来规避平台审查，同时借助网红知名度吸引流量。
3、关键词侵权
商家在店铺名称中嵌入网红品牌关键词，如“××同款工厂”“××同源店”等，攀附品牌商誉，提高搜索排名，吸引消费者。
4、真假混淆
更恶劣的是，有些店铺名称中加入网红品牌名称，但所售商品与网红品牌毫无关联，甚至是假冒伪劣商品。这些行为不仅严重伤害消费者权益，也对品牌方声誉和市场秩序构成极大威胁。
知名品牌维权案例
案例1：喜茶
喜茶作为新茶饮赛道的头部网红品牌，知名度极高，深受消费者喜爱。然而，有不法商家为获取高额利润，在一些电商平台及线下市场大肆开展侵权行为。部分奶茶店直接改名为带有“喜”字且读音相似的名称，如“禧茶”"又一喜茶"，并采用与喜茶相似的包装设计、店铺装修风格和宣传话术，误导消费者。
喜茶品牌方发现这些侵权行为后，迅速展开维权行动。团队仔细收集了侵权店铺的照片、销售数据、宣传资料等证据，向市场监督管理部门进行举报。针对线上平台，喜茶依据各大电商平台的规则和商标法相关规定，提交详细的商标注册证书、正品店铺与侵权店铺对比资料等，要求平台立即下架侵权店铺的所有商品链接、屏蔽相关侵权页面，并对其进行处罚。经过一系列维权举措，众多侵权店铺被依法查处，侵权行为得到有效遏制，有力维护了喜茶的品牌形象和市场秩序 。
案例2：三只松鼠
三只松鼠是互联网零食行业的领军品牌，凭借可爱的品牌形象和丰富的产品种类，在直播电商兴起的时代迅速走红，成为家喻户晓的网红零食品牌。然而，随着其品牌影响力不断扩大，各类侵权行为也接踵而至。
一些不良商家为了搭上三只松鼠的“顺风车”，获取不当利益，采取了多种侵权手段。部分商家在电商平台上开设店铺，店铺名称虽未直接使用三只松鼠全称，但使用类似发音或字形的名称，如“三只狐狸”“松鼠三食铺”“三只仓鼠”等，刻意混淆消费者视听。还有些商家在产品包装、宣传物料上使用与三只松鼠相似的卡通形象，如模仿标志性“三只松鼠”形象的角色，仅对细节进行微调，使消费者误以为是三只松鼠推出的周边或其他联名产品。
三只松鼠严厉打击整治这些侵害商标权事件，最终取得胜诉，并判定被告停止侵权及按规定赔偿相应金额；又如，“临沂私印礼盒行为”的事件，山东临沂一礼盒制造销售犯罪团伙私印三只松鼠礼盒，经企业法务部及相关部门查证后查封假冒礼盒约 6 万余件，主犯也均已落网。
全方位品牌保护策略，多管齐下守护品牌
面对复杂的侵权环境，网红品牌需采取系统性策略，切实保护自身权益。
一、及时注册商标，优化布局
商标注册是网红品牌保护名称的首要步骤。在品牌走红初期，应尽快为核心名称、标识申请商标注册，个人昵称、艺名作为网红品牌的更需尽早行动。具体而言，要确保核心类别及相关类别的商标注册，如美食网红需在餐饮服务基础上，注册食品、饮料、餐具、调料等相关类别。同时，考虑注册名称的不同形式和语言版本，包括中文、英文、拼音缩写及多种字体，防止他人抢注。
二、多管齐下打击侵权
网红品牌应充分利用电商平台知识产权投诉机制，在必要时果断诉诸法律诉讼。电商平台的侵权投诉渠道可降低维权成本、提高处理效率。若电商平台未能及时有效处理侵权问题，或侵权行为对品牌造成重大影响，品牌方应及时采取法律诉讼途径。在仿冒商业标志类侵权诉讼中，可要求侵权方停止使用相似名称并赔偿损失；针对恶意蹭热度的行为，可提起虚假宣传等不正当竞争诉讼；若涉及个人姓名权、肖像权等人格权侵权，可依据民法典相关规定维权。在众多侵权者面前，可优先选择影响大、危害深的典型侵权案例进行处理。
三、建立监测体系，防患未然
建立品牌监测系统至关重要。网红品牌可借助商标监测工具、电商数据分析平台实时追踪侵权行为，利用社交媒体监控舆情，及时发现消费者反馈与潜在侵权信息。与知识产权律师或专业机构合作，定期评估侵权风险并制定应对策略，有助于主动发现侵权问题，提高投诉和诉讼成功率，完善品牌保护体系。
四、消费者引导与教育并行
在官方网站、电商平台官方店铺及社交媒体上，品牌方应全面展示官方品牌信息，引导消费者识别官方店铺。通过短视频、公众号文章等形式，向消费者传授辨别侵权店铺的方法，提升公众判断力。针对典型的假店案例发布澄清公告或声明，提高消费者的知晓度。
综上所述，为了有效对抗侵权行为，网红品牌需要构建一个系统的保护体系。这包括及时注册商标、建立监测体系、多管齐下打击侵权以及加强消费者教育等方面的工作。
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2、高效监测与投诉：依托先进的AI大数据监测系统，我们能够实时追踪并处理跨平台的侵权行为，确保您的品牌得到最及时的保护。
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