蜜雪冰城vs蜜念雪判赔94万丨蜜雪冰城的知识产权保卫战
专业解读 |
2025-07-18
在新茶饮市场激烈角逐中，以 “平价神话” 和万店规模脱颖而出的蜜雪冰城，却深陷山寨侵权的漩涡。近期，呼和浩特市中级人民法院的一纸判决，将 “蜜念雪” 商标侵权案推向舆论焦点。这场官司以蜜雪冰城获赔 94 万元胜诉告终，不仅是品牌维权的胜利，更折射出其在知识产权领域构建的立体防护体系。
△图片来源：呼和浩特市中级人民法院官微蜜雪冰城堪称茶饮界的 “被山寨大户”。此前，#蜜雪冰城被复刻了#话题一度登上微博热搜，网友纷纷晒出五花八门的山寨招牌：“蜜雪冰域”、“蜜夏冰城”、“蜜雪皇后”、“蜜雪正新”等。等山寨招牌，各种擦边品牌层出不穷。更有甚者，部分山寨品牌发展成连锁规模 —— 如曾被蜜雪冰城告上法庭的 “冰语时间”，在全国开出超 500 家门店，从门店装潢到 “熊王” IP 形象，几乎照搬蜜雪冰城的视觉体系，最终被法院判决赔偿 500 万元，被迫更换品牌标识。△图片来源：小红书截图
山寨浪潮甚至蔓延至海外。今年 2 月，“蜜雪冰城开到非洲” 的话题登上热搜，肯尼亚首都内罗毕街头出现的山寨门店，不仅复刻了招牌与包装，价格更是国内的四五倍。面对海外侵权，蜜雪冰城迅速辟谣，揭穿山寨真面目。据法务团队透露，仅 2021 年上半年，品牌就处理了约 2500 件侵权事件，打假压力可见一斑。在与 “蜜念雪” 的侵权纠纷中，蜜雪冰城展现出专业维权实力。内蒙古蜜念雪商贸有限公司不仅注册 “擦边” 商标，其加盟店更是从门头设计到吸管图案全盘复刻。呼和浩特中院经审理认定，“蜜雪冰城” 作为原创词汇，经长期经营已形成极高辨识度，而 “蜜念雪” 与 “蜜雪冰城” 读音相近、视觉相似，易误导消费者认为两者存在关联，构成商标侵权与不正当竞争。最终判决其停止侵权，赔偿 80 万元经济损失及 14 万元维权开支，二审内蒙古高院维持原判，彰显司法对知识产权的有力保护。面对持续不断的侵权挑战，蜜雪冰城构建起系统化的知识产权防护网。在商标布局上，品牌通过注册 “蜜雪泳城”“幂雪冰城” 等大量防御性商标，形成严密的商标矩阵；针对门店视觉识别系统，将红白色调、雪人 IP 等元素进行著作权登记，并在加盟协议中明确 23 项装修标准，确保全球门店形象统一。此外，品牌建立 “监测 - 取证 - 诉讼” 快速响应机制，通过第三方机构实地调查、公证处证据保全，形成完整证据链，对侵权行为 “零容忍”。在数字化时代，蜜雪冰城启用 “蜜雪冰城.网址” 中文域名，既降低消费者记忆成本，又避免仿冒域名风险。通过工信部备案与平台认证，品牌将知识产权保护延伸至网络空间，为线上业务筑牢安全屏障。蜜雪冰城的经历，为茶饮行业乃至所有品牌敲响警钟。中申律所创始人郭霁指出，餐饮行业向来是山寨重灾区，企业需提前规划知识产权战略。蜜雪冰城的实践证明，唯有构建商标防御体系、强化视觉专利保护、善用法律武器维权，才能在激烈竞争中守住品牌护城河。这场持续多年的知识产权保卫战，不仅是对侵权者的有力回击，更为行业树立了维权典范，诠释了品牌长期发展的核心竞争力。
△图片来源：呼和浩特市中级人民法院官微
