当棕色瓶身、黑色泵头搭配黑白标签的护肤品出现在视野中，消费者往往会第一时间联想到澳洲高端美妆品牌 Aesop—— 这种极具辨识度的设计，如今通过司法判决获得了中国法律的明确保护。2023 年，Aesop 母公司起诉国产品牌 "安润适" 包装侵权，一审法院以 "设计缺乏显著性" 判其败诉；但二审迎来逆转：深圳中院认定 Aesop 的经典包装早在 2006 年已通过代购、海淘积累中国市场知名度，属于 "有一定影响的包装装潢"，最终判令被告赔偿 60 万元。该案为未正式进入中国市场的品牌包装权益保护树立了重要标杆。
一、案件基本情况
原告：伊美斯化妆品私人有限公司
被告：开云零售（深圳）有限公司
案由：不正当竞争纠纷
案号：(2024) 粤 03 民终 15094 号
品牌与包装背景
Aesop 自 1997 年起在全球统一使用 "棕色瓶身 + 黑色泵头 + 黑白标签" 的标志性包装，以极简药瓶风格形成独特记忆点，消费者已将这一设计与品牌建立稳定关联。尽管该品牌 2022 年才正式进入中国市场，但早在 2006 年前，已通过代购、海淘及天猫、京东等线上渠道积累大量中国用户。最高人民法院（2018）行再 18 号判决已确认其商标当时已具备知名度，而长期媒体宣传中，包装设计被反复突出，使棕黑配色与标签成为品牌 "第二标识"。
侵权与诉讼过程
2022 年，伊美斯公司发现被告旗下 "安润适" 品牌洗护产品使用高度近似的包装设计：同样采用棕色瓶身、黑色泵头与黑白标签，仅在瓶肩弧度、标签排版上做细微调整。实际市场中，中国消费者频繁在网络评论中反映两者易混淆。
2023 年 6 月，伊美斯公司提起诉讼。一审法院认为该包装 "要素简单、缺乏显著性"，判原告败诉；但二审深圳中院逆转认定：Aesop 涉案包装于 2006 年前已在中国形成影响力，具有独创性与识别性，被诉设计构成整体近似且实际引发混淆。最终判令被告立即停止侵权，并赔偿经济损失及合理维权费用 60 万元。此后，广东省高院再审裁定维持原判。
二、裁判核心要点：如何认定 "不正当竞争"？
本案争议焦点围绕《反不正当竞争法》第六条展开 ——经营者是否实施了 "擅自使用与他人有一定影响的包装装潢近似标识，引人混淆" 的不正当竞争行为。法院结合法律规定与案件事实，从两方面展开论证：
（一）Aesop 涉案包装装潢是否属于 "有一定影响的标识"？
根据《反不正当竞争法》及司法解释，"有一定影响的标识" 需满足 "市场知名度" 与 "区别商品来源的显著特征（特有性）两大核心要件。
知名度方面：法院依据（2018）最高法行再 18 号判决查明，2006 年 1 月前，Aesop 已通过人民网、新浪网等主流媒体，以及《广州日报》《新闻晨报》等报刊进行宣传；天涯、北大未名等大型论坛也有大量用户讨论其产品及购买渠道，中国消费者通过代购、网购广泛接触该品牌。上述事实足以证明，其包装装潢在 2006 年前已在中国相关公众中积累知名度。
特有性方面：Aesop 的包装设计并非通用元素的简单组合 —— 药瓶风格的容器、黑白标签与棕黑配色的搭配具有独创性，且通过长期使用与宣传，已使消费者将这一设计与品牌直接关联（而非仅依赖 "AESOP" 商标识别），具备 "区别商品来源" 的显著特征。
（二）被诉包装是否构成 "混淆误认"？
法院通过整体比对发现："安润适" 包装在整体形状、元素组合（棕瓶、黑泵、黑白标签）、颜色搭配、布局排列上与 Aesop 高度近似；尽管被告主张两者在泵头款式、瓶肩弧度、标签排版等细节存在差异，但从一般消费者 "隔离观察、施以一般注意力" 的角度，这些差异不足以形成显著区分。
结合两者均属化妆品品类，且 Aesop 包装已具有较高知名度，法院认定：被诉设计足以使消费者误认 "安润适" 与 Aesop 存在关联（如品牌授权、同源生产等），构成实际混淆。同时，作为同业竞争者，被告对 Aesop 的知名度及包装特征理应知晓，其使用近似设计主观上具有攀附他人商誉的故意，符合不正当竞争的构成要件。
三、案件典型意义
本案的核心价值在于明确了 "未正式入华但通过跨境渠道积累知名度的品牌，其包装装潢可受《反不正当竞争法》保护"。此前，部分观点认为 "未在中国注册或正式运营的品牌，其商业标识难以获得保护"，但本案通过司法实践确认：只要能证明标识在 "中国境内相关公众中具有一定知名度" 且具备 "特有性"，即使品牌未正式进入中国市场，其包装装潢权益仍可得到法律保护。
这一判决不仅为跨境品牌维权提供了清晰指引，更强化了对 "搭便车" 式不正当竞争行为的打击，有助于维护市场秩序与消费者知情权。
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