泡泡玛特门店陈列的Labubu产品 图片来源：视觉中国
近年来，潮流玩具市场持续升温，泡泡玛特旗下IP LABUBU凭借其独特的搪胶毛绒设计迅速走红，成为全球潮玩爱好者的收藏热门。然而，随着其商业价值的飙升，盗版厂商也闻风而动，大量仿制品涌入市场，甚至出现“供不应求”的荒诞现象。这场侵权风波不仅暴露了国内知识产权保护的短板，也让原创品牌面临严峻的维权挑战。
一、LABUBU爆红背后的侵权乱象
1. 盗版工厂“订单爆满”，仿品泛滥成灾
据报道，LABUBU走红后，广东、浙江等地部分玩具厂商迅速转向仿制生产，甚至出现“订单排到三个月后”的情况。一位义乌批发商透露：“正版LABUBU售价数百元，而仿品最低只要几十元，利润空间巨大。”
更夸张的是，由于仿制需求激增，部分工厂因产能不足，开始外包生产，导致市场上出现不同质量层次的仿品，有的甚至直接抄袭包装和商标，消费者难以辨别。
2. 电商、社交平台成侵权重灾区
在淘宝、拼多多、抖音电商等平台，搜索“LABUBU”仍能发现大量低价仿品，部分商家甚至以“工厂直销”“同款正品”等话术误导消费者。而在小红书、闲鱼等社交二手交易平台，不少用户低价转售仿品，进一步加剧了侵权乱象。
泡泡玛特曾多次向平台投诉下架侵权商品，但仿品仍屡禁不止。一位业内人士表示：“很多商家会更换关键词，比如用‘LABUBU同款’‘LABUBU平替’‘LABABA’‘LAGOGO’来规避监管，导致维权难度加大。”
3. 海关查获大批侵权货物，跨境仿冒问题突出
宁波海关近期查获多批侵权LABUBU产品，包括盲盒、毛绒玩具、钥匙扣等，数量高达数万件。这些货物大多试图通过虚假申报或夹带出口的方式流向海外市场，尤其是东南亚、欧美等潮玩热门地区。
义乌海关数据也显示，2023年以来，涉及潮玩IP的侵权案件同比增长40%，其中LABUBU、DIMOO等热门IP成为主要仿冒对象。
二、爆红品牌为何屡遭侵权？
1. 高利润驱使，违法成本低
盗版厂商之所以铤而走险，核心原因在于侵权成本远低于收益。正版LABUBU售价通常在200-500元，而仿品成本仅需10-30元，利润空间极大。即使被查处，罚款金额也往往低于侵权获利，导致部分厂商屡罚不改。
2. 消费者版权意识薄弱，助推仿品市场
部分消费者出于“低价收藏”心理，明知是仿品仍选择购买。一位潮玩爱好者坦言：“正版太贵了，买个仿的摆着玩也无所谓。”这种心态间接助长了盗版市场的繁荣。
3. 维权周期长，品牌打击难度大
尽管泡泡玛特已采取法律手段维权，但取证难、诉讼周期长、执行难等问题仍困扰着品牌方。例如，部分仿冒工厂采取“小批量生产+快速流通”模式，执法部门难以彻底打击。
三、品牌如何应对侵权？
面对猖獗的盗版现象，文创潮玩品牌该如何有效维权？
1. 强化法律手段：法律诉讼+刑事打击
批量起诉侵权商家：可联合专业知识产权保护机构，对电商平台上的侵权店铺发起法律诉讼，要求下架商品并索赔。
推动刑事立案：对于涉案金额较大的仿冒工厂，可向公安机关报案，以假冒注册商标罪或侵犯著作权罪追究刑事责任，提高威慑力。
2. 技术防伪：区块链
引入区块链防伪：为每款正品LABUBU配备唯一数字ID，消费者可通过官方APP扫码验证真伪。
3. 消费者教育：正品意识培养
加强品牌宣传：通过社交媒体、线下活动等渠道，向消费者普及正版收藏价值和盗版危害。
LABUBU侵权事件并非个例，近年来，故宫文创、星黛露、冰墩墩等爆红IP都曾遭遇类似问题。
当红IP产品屡遭仿冒，知识产权保护形势严峻。构建完善的法律保护体系，彻底铲除盗版产业链，是维护创新环境的关键所在。当前LABUBU等潮玩产品热销之际，消费者更应树立理性消费观，自觉抵制盗版商品，共同营造健康的消费氛围。监管部门与电商平台必须协同发力，运用大数据监测等技术手段，坚决打击各类仿冒行为，为原创品牌和消费者打造公平竞争的市场环境，切实保障各方合法权益。