随着六一儿童节的临近，玩具市场即将迎来一年中最火爆的销售旺季。根据中国玩具和婴童用品协会最新发布的行业报告显示，2023年中国玩具市场规模已经突破1000亿元大关，其中线上销售渠道占比持续攀升，成为最主要的销售渠道之一。然而，在市场繁荣的背后，知识产权侵权问题也日益突出，给正品厂商和消费者都带来了诸多困扰。
《哪吒2》吸取了《哪吒1》上映时的教训，提前布局了知识产权保护网，但在维权时依然面临取证难、维权成本高、侵权主体查找难等挑战
近期发生的《哪吒之魔童闹海》周边产品侵权案就是一个典型案例。这部电影自上映以来就广受欢迎，其周边产品更是受到消费者热捧。然而，由于官方授权品牌备货不足，市场上出现了大量未经授权的仿冒产品。在各大电商平台搜索可以发现，价格明显低于正品的"哪吒"盲盒手办、抱枕、马克杯等商品比比皆是，这些产品大多没有获得官方授权，涉嫌侵犯著作权和商标权。
从行业整体情况来看，当前玩具市场的知识产权侵权呈现出一些新的特点。首先，热门IP的周边产品成为侵权的重灾区，除了《哪吒》系列外，其他知名动漫形象的衍生玩具也经常被仿冒。其次，随着直播电商的兴起，这种新型销售渠道也成为侵权商品流通的重要途径。此外，侵权产品的生产销售周期正在大幅缩短，一些仿冒品甚至能在正品上市后短短几天内就出现在市场上。
以《哪吒2》侵权案为例，官方授权商桑尼森迪公司生产的"系列手办盲盒摆件"订单已经排到3月底，这给不法商家提供了可乘之机。2024年2月，该公司发现抖音平台上存在20余家商户未经授权擅自销售标注"哪吒之魔童闹海系列手办盲盒摆件正版授权桑尼森迪"等字样的产品。这些侵权行为对正品销售造成了严重冲击，据估算直接经济损失达2000万元，而且每天还在以200多万元的金额持续增长。
面对这种情况，湘潭市知识产权保护中心迅速采取行动，仅用36个小时就促使这些侵权商户的直播和商品链接从抖音平台全部下架。保护中心连夜组织协调相关维权力量，成立专门工作组，通过实地核查确认侵权行为后，立即指导企业固定证据，并向平台方举报投诉。同时，湘潭保护中心还与北京市知识产权保护中心取得联系，两地协同办理该案件，最终促使平台快速下架了所有侵权内容。
从法律角度来看，这类侵权行为可能面临多重法律责任。首先是民事责任，侵权者需要承担停止侵害、赔偿损失等责任。在之前的《哪吒1》维权案中，光线传媒通过诉讼获得了超百万元的赔偿。其次是行政责任，市场监管部门可以对侵权行为进行查处，没收侵权商品并处以罚款。最严重的是可能构成刑事犯罪，根据我国刑法规定，情节严重的侵权行为可能构成侵犯著作权罪或假冒注册商标罪，最高可判处10年有期徒刑。
对于玩具企业来说，建立完善的知识产权保护体系至关重要。首先是要做好事前防护，包括完善知识产权布局。以《哪吒2》为例，其出品方光线影业早在2019年至2023年间就累计提交了149件相关商标的注册申请，其中146件已被核准注册。这些商标不仅包括影片名称，还涵盖了角色名称、重要道具等元素，为后续维权打下了坚实基础。
当发现侵权行为时，企业可以采取多种应对策略。第一步是要及时固定证据，可以通过公证购买、网页截图、区块链存证等方式保存侵权证据。第二步是通过平台投诉渠道要求下架侵权商品。如果情况严重，还可以向市场监管部门举报或直接提起诉讼。在《哪吒2》案例中，版权方已经起诉了多家涉嫌侵权的游戏公司，相关案件将于4月24日在浦东新区人民法院开庭审理。
对于消费者而言，在购买玩具产品时也需要提高警惕。首先要选择正规的购买渠道，优先考虑品牌官方旗舰店或授权经销商。其次要仔细检查产品标识，正品通常会有完整的厂家信息和防伪标识。如果发现可疑的侵权产品，可以通过平台投诉或向12315举报等方式维护自身权益。
最高人民检察院特别提醒相关玩具厂商：生产、销售未经授权的《哪吒2》周边产品，可能面临严重的法律风险。这些风险不仅包括民事赔偿和行政处罚，情节严重的还可能构成刑事犯罪。因此，商家应当自觉遵守知识产权法律法规，通过合法途径开展经营活动。
总的来说，在儿童玩具市场快速发展的背景下，知识产权保护显得尤为重要。这需要企业、平台、监管部门和消费者共同努力。企业要做好知识产权布局和维权准备；电商平台要完善审核机制和下架流程；监管部门要加强执法力度；消费者则要提高识别能力，共同营造一个健康有序的市场环境。只有这样，才能确保儿童玩具市场的可持续发展，让消费者买到安全放心的正品玩具。