2025年，一则引人注目的新闻从最高人民法院网站传出：迈克尔·乔丹与中国乔丹体育公司的商标侵权诉讼案，经过一审、二审的判决，现终于尘埃落定。这场备受关注的“乔丹商标案”，历经八年时间，终于有了最终的结果。
迈克尔·乔丹，这位1963年2月17日出生于美国纽约布鲁克林的篮球巨星，因其卓越的篮球技艺而享誉全球，被誉为“飞人”和“篮球之神”。与之相对应的是，乔丹体育公司，成立于2000年，其前身为成立于1984年的“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”。公司自成立起，先后注册了多个与乔丹相关的商标。
自2012年以来，飞人乔丹和中国乔丹体育之间的官司不断，其中争议的一个核心问题是姓名权。乔丹认为中国乔丹体育注册使用的商标会导致公众对产品来源产生误解，扰乱正常的市场秩序，因此他申请了撤销对上述商标的注册。
实际上，这已经是“乔丹”系列商标案的第三次最高法裁定。前两次裁定中，迈克尔-乔丹对汉字“乔丹”的姓名权和对“打篮球的男人”的肖像权问题上，双方互有输赢。而这一次，关于“乔丹及图”的商标问题，迈克尔·乔丹最终赢得了官司。
这场长达8年的商标诉讼对于迈克尔·乔丹来说并不值得庆祝。原本可以通过商标保护避免这一切的发生。如今，许多品牌在设立之初选择傍“明星”、傍“大牌”，但随着大众维权意识的增强和知识产权相关法规的完善，这种策略早已成为前进的绊脚石。
2017年的《商标授权确权司法解释》明确规定，姓名权可以作为现行《商标法》所规定的“在先权利”，可以排斥商标保护“注册优先”的一般原则。这意味着，法律杜绝了像“乔丹体育”这样故意蹭名人注册商标的行为。
对于任何品牌来说，在取名、注册商标时都应避免投机取巧。通过进行商标查询、提前做好商标保护战略布局和管理、建立长效的商标防护机制等措施，可以未雨绸缪，有效防范可能出现的商标危机。一旦出现商标侵权，品牌应积极拿起法律武器维权，保护自己的合法权益。
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