日前，森马服饰在2025年度业绩交流会上提及了旗下知名品牌巴拉巴拉所面临的假冒问题。森马服饰表示，自2025年以来，森马联合了工商部门、公安部门持续加大打击假冒伪劣产品的力度。其法务部门更设立了专门的打假工作小组，并在仅上半年就成功展开了两场大型打假行动，以遏制假冒产品的发展势头。公司注重线上线下的合理布局，为消费者提供更为便捷、安全的购物渠道。
假冒产品的问题如今泛滥成灾，且难以得到有效控制。欧盟委员会发布的《欧盟海关知识产权执法报告》显示，在2017年，欧盟海关共查获了高达3141万件假货。其中，时尚类服装在假货类别中排名第五，而运动鞋、包、手表等也位列其中。令人震惊的是，中国大陆成为了最大的假货来源地，占比高达73%，中国香港也有相当的假货流出。这一问题引起了国内外众多品牌的广泛关注。
在国内市场，本土服装品牌与国际品牌都在积极打击假冒产品。为了提升品牌信誉和打击假货市场，许多品牌选择开设正规购买渠道。例如，加拿大鹅在中国香港和北京开设了实体店，并线上开设了天猫旗舰店。仅仅三个月，天猫旗舰店就吸引了大量粉丝和消费者，有效地挤压了代购和假货的市场空间。
值得一提的是，互联网技术的发展为鉴定产品真假提供了新的可能性。LVMH集团利用区块链技术，研发出AURA平台。该平台不仅能证明奢侈品的真实性，还能追溯产品从原材料到销售点甚至二手市场的全过程。同样地，Chanel品牌也在打击假货方面采取了积极措施。不仅在销售渠道上严格把控，还将二手奢侈品网站和零售商告上法庭，以坚决的态度维护品牌形象和权益。Chanel还通过调整营销策略和在全球市场降价等措施来打击代购等灰色市场。
除了品牌的努力，中国海关、质检等部门也在积极查封假货，保护知识产权。中国海关总署多次查获涉及多个国际品牌的假冒货物。目前，官方对假冒货物持有高压打击态度，严厉打击侵权行为，保护权利人和消费者的合法权益。
市场长久合理的发展不能容忍假货的盛行。为了打压代购、假货市场，品牌方仍需继续努力。与此也需要社会各界的共同努力和合作来共同打击侵权行为。在这个过程中，专业的知识产权保护服务机构如深圳帆顺知识产权公司发挥着重要作用。该公司核心业务涵盖线上监测、平台投诉、采买鉴定、诉讼维权、行政查处和刑事打击六大板块。他们构建了一个“线上+线下”、“生产+销售”的全链条侵权治理服务体系，致力于为客户提供一站式知识产权保护与运用综合解决方案。无论是国内品牌还是国际品牌，都可以通过该公司的专业团队精准高效、零成本地打击侵权假冒行为。如果您有相关需求或想了解更多信息，请通过网站的联系方式免费咨询深圳帆顺知识产权公司。
新闻来源：新华网