品牌控价策略：深度解析与行动指南
随着电子商务的飞速发展，品牌控价逐渐成为品牌方关注的焦点。品牌控价不仅是维护品牌形象的必要手段，更是保障消费者权益的重要举措。那么，究竟什么是品牌控价呢？
品牌控价，简而言之，就是品牌方针对网络上未经授权、低价销售、乱价、盗图、窜货假货等侵犯品牌利益的行为进行投诉和管控。当品牌方发现其品牌的在线价格混乱，包括低价、乱价等现象时，就会采取控价行动。
那么，为什么品牌需要进行价格控制呢？
低价销售产品并不一定是好事。如果一种商品在网上以低于成本的价格销售，这很可能是假货。以品牌的名义销售假货，会对品牌形象造成极大的损害。消费者可能会认为品牌方默许了这种行为，从而失去对品牌的信任。在一个信息透明的网络时代，这种信任一旦丧失，再多的广告也无法挽回。
接下来，我们探讨一下品牌渠道管控不力的原因。
1.品牌只能控制和惩罚部分经销商或代理商。对于一些不愿意或无法惩罚的经销商，会导致管控断层。
2.即便品牌能够控制一级的代理商或经销商，但淘宝等电商平台上的二、三级门店或价格无序的门店却难以管控，造成政策执行上的断层。
3.有些品牌只能实现监控和沟通，却无法实现威慑和惩罚，使得市场无法得到有效管控。
那么，品牌电商渠道控价应该怎么做呢？
1.品牌方应从内部出发，分析管理漏洞，建立稳定的价格体系，重塑品牌形象。
2.切入电商渠道，积极建立官方宣传窗口，增强与消费者的互动。
3.强化知识产权的保护意识，包括商标、版权、专利等。
4.对于扰乱市场的经销商，应采取严厉的处罚措施，如停产或罚款。
5.充分利用线上知识产权平台，以投诉为主，沟通为辅。具体而言，可以公开发送信函，限期通知价格整改；对于系统外的经销商或不愿配合整改的卖家，采取知识产权投诉、工商报告、消费者报告等措施，达到下架或寻找货源的目的；建立良好的沟通机制，愿意合作的卖家将被纳入分销体系，统一管理。
值得一提的是，为了更好地保护自身权益，不少企业选择寻求专业的知识产权保护服务。深圳帆顺知识产权作为一家专注于知识产权保护业务的公司，核心业务涵盖线上监测、平台投诉、采买鉴定、诉讼维权、行政查处和刑事打击六大板块。该公司由全国知识产权保护专家和资深知识产权律师团队搭建，构建“线上+线下”“生产+销售”全链条侵权治理服务体系，致力于为客户提供一站式知识产权保护与运用综合解决方案。面对网络上的侵权行为，帆顺知识产权可以帮助企业精准高效、零成本打击侵权假冒行为。有需求的企业可以通过网站的联系方式免费咨询。
品牌控价是品牌保护的重要一环。品牌方需要通过内部整改、强化知识产权保护意识、利用线上知识产权平台等措施，实现对电商渠道的有效控价。只有这样，才能维护品牌形象，保障消费者权益，促进品牌的长期发展。