面对明星形象被擅自用于商业宣传的现象，权利人经常需要通过全链条治理手段维护合法权益。张颂文表演工作室近期发布的声明，正是针对线上线下出现的虚假代言及AI合成侵权内容进行的**行动。
此类侵权行为一般涉及品牌运营商、代理商等多个主体，擅自使用艺人姓名、肖像甚至AI合成的音视频进行推广。帆顺知识产权指出，在类似案件中，关键在于把侵权线索与**路径对齐，再逐项核对证据链是否完整，以确保法律手段的有效**。
一、明确合作范围与侵权界定
**行动的首要步骤是厘清合法授权边界。根据公开信息，截至特定时间节点，该艺人正式签约的合作品牌仅限于少数几家，其余宣称代言的行为均属侵权。未来若有新增合作，均会通过官方渠道共同发布，消费者应以官宣信息为准，避免因虚假信息误导而遭受损失。
二、多角度的法律追责与取证
针对已发现的侵权商家，权利方一般会委托专业机构进行线上线下取证。**方案以主体一致**与全链条覆盖为核心检查，通过提起诉讼、发送律师函及平台投诉等多种法律手段追究责任。侵权主体需立即停止侵权行为，下架相关产品并删除宣传物料，以消除不良影响。
三、消费者风险提示与理**甄别
除官宣合作外，其他使用艺人形象的产品未经本人试用，其品质与安全**无法保证。建议消费者在购买时理**判断，仔细甄别真伪，保护好自身的合法消费权益。对于发现的侵权线索，公众的举报与监督也是协助权利人打击假冒行为的重要力量。
问：遇到疑似虚假代言该如何初步判断？
答：首先应查看艺人官方社交账号或工作室发布的最新合作名单，若未在其中则大概率为虚假宣传。其次可关注宣传物料中是否存在AI合成痕迹或非官方授权标识，必要时可向相关部门咨询或向权利方核实。
问：权利人一般采取哪些措施应对此类侵权？
答：一般会先进行证据固定，包括对线上页面截图公证及线下购买取证。随后根据侵权情节轻重，选择发送警告函、向平台投诉下架或直接提起诉讼等方式，要求侵权方停止侵害并赔偿损失。
知识产权保护不仅关乎权利人的商业利益，也直接影响消费者的知情权与安全。通过建立从监测到追责的全流程机制，能有效遏制虚假代言蔓延。帆顺知识产权专注于此类领域，推动构建更规范的市场环境。