电商控价市场下的品牌保护行动：一道复杂的系统工程
随着电子商务的迅猛发展，电商市场呈现出一片繁荣景象。在这背后，假货问题一直如影随形，电商平台因此成为假货聚集的重灾区。面对这一严峻形势，电商平台主动履行打假主体责任显得尤为重要，这是确保电商市场假货不泛滥的第一道防线。
国家市场监管总局于8月2日下发了《关于加大打击制售假冒伪劣商品违法行为力度》的通知，强调落实经营主体责任，实施全链条打击。与此国家知识产权局也开展了电子商务领域的专项整治行动。这些举措表明，电商市场的假货问题已经到了非解决不可的地步。
电商平台并非假货的直接提供者，但并不意味着电商平台可以对此不承担任何责任。作为网购平台的提供者，电商平台对售假行为需要承担连带责任。电商平台履行打假主体责任不仅是遵守诚信经营基本商业的表现，也是为消费者知情权提供保障。
现实中，不少电商平台以自己是平台提供者为由推卸责任，将售假责任归咎于第三方。这其中的关键在于法律约束不力，违法成本过低。由于法律对电商平台在商品信息真实性审查方面的责任规定不明确，导致电商平台在追究售假中的连带责任时无从下手。这也使得电商平台的违法成本过低，从而纵容了售假行为的蔓延。
为了解决这个问题，必须压实电商平台的法律责任。正在送审的电子商务法（草案）新增了“打假”条款，明确电子商务平台在明知平台内经营者销售侵犯消费者权益的商品时，应承担连带责任。如果这一规定获得通过，将有力地倒逼电商平台主动履行打假主体责任，从而更有效地打击电商市场的假货问题。
电商市场打假是一项系统工程，需要消费者依法维权、监管部门常态化监管与电商平台主体责任的履行共同努力。但不可否认的是，电商平台主动履行打假主体责任是确保电商市场假货不泛滥的第一道防线。毕竟，只有真正让电商平台履行打假主体责任，才能为电商市场的正本清源奠定坚实基础，推动电商市场的健康发展。
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