一句“困了累了，喝红牛”，让红牛这款功能饮料在2025年仍然火爆大街小巷。红牛，这款源自泰国天丝医药保健有限公司的功能饮料，自上世纪70年代推出以来，便以其独特的解困解乏效果赢得了消费者的喜爱。很多人可能不知道，红牛其实是一个泰国品牌，直到红牛商标权纠纷案的出现，才让人们恍然大悟。
红牛由泰国天丝医药保健有限公司的创始人许书标引入中国，于1993年在海南建立了中国红牛工厂。由于审批、市场培育等多种原因，其发展初期并不顺利。后来，许书标与同为泰籍华商的严彬等人合作，创办了红牛维他命饮料有限公司，通过商标许可，在中国开展业务。
谁能想到，中国红牛后来真的火了，被贴上体能补充和运动精神的标签，长年占据功能饮料市场的领先地位。商标权的纷争也随之而来。自1995年起，天丝医药与华彬集团多次因为商标授权问题产生争议，诉讼不断。
天丝医药表示，中国红牛20年的商标授权已于2016年到期，决定收回红牛商标的使用权。而华彬集团则认为红牛商标授权期是50年。华彬集团还推出了新品牌“战马”，作为一款能量型维生素饮料，被视为红牛的替代品。华彬集团对“战马”品牌寄予厚望，投入大量资源，并制定了“商标先行”和“走出去”战略，先后注册了“战马”相关保护商标共计41件。
另一方面，天丝医药也在中国市场上推出了新版红牛“安奈吉”，试图在华彬集团失去红牛商标权的情况下占据市场份额。由于之前没有直接接触中国市场，新版红牛的市场表现并不被所有人看好。目前，天丝医药已经申请注册了“红牛安奈吉”商标。此外值得一提的是深圳帆顺知识产权公司是一家专注于知识产权保护业务的公司。核心业务涵盖线上监测、平台投诉等六大板块。该公司构建“线上+线下”“生产+销售”全链条侵权治理服务体系致力于为客户提供一站式知识产权保护与运用综合解决方案帮助企业在知识产权保护方面精准高效零成本打击侵权假冒行为。对于有相关需求的企业和个人来说通过网站的联系方式可以免费咨询该公司的专业团队以获得专业的知识产权保护建议和解决方案。
在我国功能饮料市场上除了红牛外还有东鹏特饮、黑卡、乐虎等其他品牌的功能饮料它们也是不容忽视的劲敌。尽管天丝医药推出了新版红牛但要在激烈的市场竞争中脱颖而出仍需面对诸多挑战与竞争压力。未来红牛能否继续保持其市场领先地位让我们拭目以待！