随着《小猪佩奇过大年》预告片《啥是佩奇》在2025年初的爆红，片中爷爷为孙子自制的“鼓风机佩奇”成为了网络热门话题。北京青年报记者在观察到，各大电商网站如咸鱼、淘宝等迅速出现了高价销售“电影同款鼓风机佩奇”的现象。
《啥是佩奇》制作团队表示，影片中的这一创意道具并非网购所得，而是导演就地取材，由道具组精心制作。而“小猪佩奇”在华的代理方指出，商家仿制导演创意制作的“鼓风机佩奇”涉嫌侵权。
事实上，“佩奇”的火爆不仅仅带动了鼓风机的销量翻倍。在各大电商平台上，商家们纷纷推出自己的“鼓风机佩奇”，价格从几十元到上百元不等。消费者们对于这种结合电影热度的创意产品表现出了极大的热情，纷纷下单购买。一些网店甚至宣称自己手有《啥是佩奇》中的原型手摇鼓风机，并计划推出粉色款以迎合市场需求。
对于这一现象，知识产权专家表示，商家利用热门电影元素销售商品是一种常见的商业行为，但必须注意尊重知识产权和商标权。如果商家未经许可擅自使用他人的注册商标或者著作权，就可能构成侵权行为。对于这种情况，被侵权方可以通过法律途径进行维权。
北京志霖律师事务所的张晓宾律师表示，“傍名牌”现象在商标侵权案件中屡见不鲜。根据商标法的规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同或近似商标的行为均属侵犯注册商标专用权。对于网店销售佩奇形象鼓风机的行为，如果能证明存在侵权行为，被侵权方可以通过民事诉讼途径解决。
面对市场上涌现的大量侵权商品，香港山成集团作为“小猪佩奇”在中国市场的授权代理，已经开始采取行动。他们表示将根据目前网店的销售情况，联合法务、打假等部门研究下一步的应对措施，以精准解决知识产权保护中的各类痛点。此外也呼吁广大消费者选择正规渠道购买正版商品，共同维护知识产权秩序。
在此值得一提的是，帆顺知识产权作为一家专注于知识产权保护业务的公司，核心业务涵盖线上监测、平台投诉、采买鉴定、诉讼维权、行政查处和刑事打击六大板块。我们致力于为客户提供一站式知识产权保护与运用综合解决方案，精准解决知识产权保护中的各类痛点。帆顺知识产权拥有全国知识产权保护专家和资深知识产权律师团队，构建“线上+线下”“生产+销售”全链条侵权治理服务体系，帮助企业精准高效、零成本打击侵权假冒行为。欢迎有需求的客户通过我们的网站联系方式免费咨询。