近年来，凭借亲民价格与广泛门店网络，茶饮品牌蜜雪冰城不仅在内地发展迅猛，也逐渐走向海外市场。然而，树大招风，其高辨识度的品牌屡屡成为被仿冒侵权的目标。继2025年6月香港门店经历食品安全风波后，蜜雪冰城近期在香港迎来一场关键性的法律胜利——香港高等法院对其起诉六家名称相似公司的系列案件作出判决，裁定被告构成仿冒侵权，责令其停止使用侵权名称并承担诉讼费用。这场胜仗，不仅有力震慑了山寨行为，也为茶饮行业乃至所有注重品牌的企业，上了一堂生动的商标保护课。
商标布局早有远见，品牌资产不容侵犯
蜜雪冰城的品牌保护意识始于早期。集团自1999年起便以“蜜雪冰城”为核心商号经营相关业务，并于2009年3月在中国内地首次提交商标注册申请，于2010年10月正式获准。此后，集团在中国内地、香港及全球多个司法管辖区，围绕“蜜雪冰城”及英文音译“Mixue”进行了系统化的商标注册与布局，形成了坚实的法律保护墙。长期的运营使得这些标识积累了显著的商誉，成为消费者识别其产品与服务的关键。
“李鬼”公司现形，法院亮剑侵权
此次在香港被起诉的六家公司，其名称如“蜜雪冰城饮品(香港)有限公司”、“蜜雪冰城港式饮品有限公司”等，均与蜜雪冰城的正式商号高度相似。蜜雪集团指出，这些公司意图误导公众，使其误认为与蜜雪集团存在关联，已构成仿冒。据判决书披露，已有加盟商因名称混淆而与山寨公司签约，蒙受数百万元损失。
案件审理过程中，六家被告公司未提交抗辩亦未出庭，香港高等法院依据相关规则，视其默示承认侵权事实。法院最终确认蜜雪集团就相关标志享有显著商誉，被告行为极易导致公众混淆，支持了蜜雪集团的全部诉求，颁布强制禁令并要求被告承担费用。判决生效后，相关侵权招牌已被责令撤换。
从个案胜利到行业启示：商标保护是生命线
此次香港胜诉并非蜜雪冰城商标维权的孤例。早在2025年6月，其在内地就曾成功诉“蜜念雪”商标侵权并获赔。系列案件彰显了蜜雪冰城对侵权行为“零容忍”的坚决态度。
更深层地看，此案已成为茶饮企业在港维权的典型案例，凸显了商标作为企业核心知识产权无可替代的价值：
法律盾牌：注册商标是企业维权的基础法律武器，能有效制止仿冒，保障自身权益与市场秩序。
品牌核心：商标是消费者识别与记忆品牌的载体，独特的标识能增强辨识度，直接提升市场竞争力。
无形资产：商标随品牌成长而增值，可通过许可、融资等方式转化为实际经济效益。
防御壁垒：通过防御性注册，可预先防范近似商标的混淆与稀释，保护品牌声誉不受山寨产品牵连。
扩张根基：完善的商标布局为企业业务多元化与国际拓展扫清法律障碍，是长远发展的保障。
结语
蜜雪冰城的维权之路表明，在品牌建设中，前瞻性的商标布局与主动、坚定的法律维权同等重要。面对日益复杂的市场环境与商标“碰瓷”行为，企业必须提高警惕，将商标保护提升至战略高度。此案也标志着司法体系对诚信经营与品牌培育的坚定保护。对于所有市场参与者而言，尊重知识产权、恪守商业道德，才是立足市场、行稳致远的根本之道。蜜雪冰城的这次“完美胜仗”，不仅捍卫了自身的“甜蜜事业”，也为整个行业敲响了强化品牌自我保护、共建健康市场环境的警钟。
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