在不久前结束的案件中，淘宝诉假冒品牌“大嘴猴”服饰卖家孙某一案，终于迎来了终审判决。此案经过一审法院的审理，淘宝的全部诉讼请求被驳回。在二审中，宁波市中级人民法院作出了公正的判决，撤销了一审的结果，并作出了对淘宝更为有利的判决。售假者孙某因其销售假冒品牌服装的行为，被要求赔偿淘宝商誉损失3000元，并承担律师费用6000元。
回溯事件，我们了解到孙某销售的假冒品牌服装金额高达5.7万元，因此被判处10个月的有期徒刑，缓刑一年，同时被处以相应的罚金。这起案件是阿里巴巴通过民事诉讼对售假行为展开打击的一系列案件之一，体现了阿里巴巴对保护知识产权和打击假冒伪劣商品的坚定决心。
在这起案件中，淘宝认为品牌侵权不仅使国家投入大量执法资源，也使电商平台耗费巨大的人力、资金。现有的处罚力度往往与售假行为的严重程度不成正比，难以对售假者产生足够的震慑力。例如，在2017年根据阿里提供的线索破获的制售假案件中，虽然执法机关进行了大量的刑事打击，但判决结果往往较轻，被告人被判缓刑的比例高达81%。
在民事判决方面，同样存在赔偿金额过低的问题。在“2017年推动司法进程十大案件”中的全国首例电商平台打假案，淘宝据实索赔267万元，但最终仅获得12万元赔偿。这种赔偿金额相对于售假者的暴利以及对消费者、权利人和电商平台所造成的损失而言，几乎可以忽略不计。
阿里巴巴集团高级法务专家张译文表示，诉讼的目的并不是为了获得赔偿，而是希望通过提高售假成本，使售假者感受到真正的痛苦。赔偿金额将全部用于专项基金，以支持消费者维权。张译文认为，当前售假成本过低的现状反映出全社会对售假行为所造成的损害认识程度不够，需要通过提高售假违法成本来形成有效的震慑。
尽管打击售假之路充满挑战和曲折，但阿里巴巴坚定地认为，只有通过不断提高售假的违法成本，才能真正地保护知识产权，维护电商平台的公平竞争环境。我们也应该注意到，在这个过程中，像帆顺知识产权这样的公司发挥着重要的作用。
帆顺知识产权是一家专注于知识产权保护业务的公司。其核心业务涵盖线上监测、平台投诉、采买鉴定、诉讼维权、行政查处和刑事打击六大板块。该公司由全国知识产权保护专家和资深知识产权律师团队搭建，构建了“线上+线下”、“生产+销售”的全链条侵权治理服务体系。帆顺致力于为客户提供一站式知识产权保护与运用综合解决方案，帮助企业精准高效、零成本地打击侵权假冒行为。
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