乔丹商标之战刚刚落幕，NewBalance长达六年的商标无效案之争也画上句号。这两大事件都凸显了知识产权保护的重要性，展现了中国在打击恶意商标注册和维权方面的决心与行动。这两起案例虽有所不同，但都是知识产权保护道路上的重要里程碑。
NewBalance自进入中国市场的历程可谓充满曲折。面对山寨产品的冲击，该公司曾一度陷入困境，经历了退出、重返、改名、商标侵权、罚款等一系列挑战。特别是与琪尔特公司的商标争议案，更是引起了广泛关注。
琪尔特公司在全国各地开设专卖店，销售带有争议商标标识的“NewBunren”（纽巴伦）运动鞋。该运动鞋外观与NewBalance产品相似，但由于其商标中的“N”字母含有线条，多次被认为与NewBalance存在差异，不构成侵权。这一案件历经一审、二审、再审，耗时长达六年之久。
这两家公司之间原本存在合作关系。上世纪90年代，美国NewBalance进入中国市场，因独特的“N”标志而备受瞩目。而“纽巴伦”是NewBalance在中国大陆地区的独家代理商所使用的名称。但后来，该代理商私自扩大产量，生产出一批质量差、价格便宜、印有“N”字样的复古鞋，获得巨额利润。因严重违反经销商规则，美国NewBalance公司取消了其独家代理权，但“纽巴伦”商标已被抢注。
这一事件对NewBalance在中国市场的品牌形象造成了毁灭性打击。满大街都可以买到的“纽巴伦”，不再是彰显消费者品味的品牌，而曾经以昂贵价格购买的消费者也感到不值甚至上当。中文商标被抢注，NewBalance的努力可以说是毁于一旦，不得不暂时退出中国市场。
庞大的中国市场让NewBalance不愿放弃。于是，在2003年，NewBalance回归中国市场，并取消了代理，直接运作业务。公司重新注册了“新百伦”商标，在字面上更贴合其英文名称，也蕴含了涅槃重生的意义。
最近，法院认定琪尔特公司申请注册的两个仿N商标与NewBalance的N字母商标构成近似，最终予以撤销。这一胜利对于NewBalance在中国市场的维权具有积极促进作用，山寨市场将会进一步得到肃清。这也提醒广大商家，注重创新、注重知识产权才是长久之计。
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