日前，《电子商务法草案》第三次接受全国人大常委会审议，针对电商平台上频发的制假售假等热点问题作出明确规定，旨在进一步规范电商平台经营行为，加强知识产权保护和消费者权益维护。国家市场监管总局等八部门联手开展名为“网剑行动”的专项行动，旨在严厉打击生产、销售侵权假冒伪劣商品的行为，探索建立全链条监管机制。
从立法到执法，国家各相关部门正在对线上售假行为进行重拳打击。调查揭示，短视频平台成为假货展示的新舞台，朋友圈和高仿广告也频繁出现。面对不断翻新的网络售假手段，整治力度需持续加大。
《电子商务法草案》三审稿强化了电商平台的责任与义务。如今，一些短视频平台上充斥着假冒化妆品、山寨奢侈品的展示内容。售假者甚至公开对比产品仿真度，将假货大肆推向市场，有些视频还被推到平台首页。原本用于分享生活瞬间的短视频平台，如今成了假货交易的展示窗。专家指出，这反映了电商领域制假售假的严峻现状，以及网络售假突破电商平台限制、跨平台营销的特点。
中国电子商务协会政策法律委员会副主任阿拉木斯表示，尽管我国有不少法律法规可依据来治理网络售假，但面对电子商务的虚拟性、跨区域性和即时性，以及新型商业模式如短视频发布广告的出现，网络打假仍面临不小挑战。
针对短视频平台上的售假问题，《电子商务法草案》三审稿明确了平台的责任。若平台知道或应当知道其内经营者售假而未采取行动，将承担连带法律责任。某短视频平台在接到关于售假视频的报道后，北京市工商局海淀分局及时约谈该平台，目前该平台已删除大量违规视频，封禁了数百个账号。
中国人民大学法学院教授刘俊海认为，短视频平台应加强对视频发布的审核，发现售假视频应及时删除、屏蔽，否则应承担连带责任。他也建议增强法律的包容性，以适应电子商务的快速发展。
除此之外，微信等社交平台上的售假现象也备受关注。朋友圈中的“超A货”、“国外工厂尾货”等广告屡见不鲜。专家指出，由于朋友圈售货具有社交属性且涉及个人隐私，其监管、认定和处理难度高于一般电子商务平台。微信团队已制定相关规范并封停了一批售假账号。
针对电子商务经营者的范畴，《电子商务法草案》三审稿进行了细化，涵盖了通过各类网络服务销售商品或提供服务的经营者，包括微商等。阿拉木斯表示，这一修改增强了法律的包容性，符合电子商务发展的趋势。
面对线上售假的新挑战，不仅需要立法部门加大力度，执法部门也需要加强协作，提高监管效能。消费者也要提高警惕，一旦发现售假行为，及时举报。
在此，不得不提一下深圳帆顺知识产权有限公司。作为一家专注于知识产权保护业务的公司，我们致力于为客户提供一站式的知识产权保护与运用综合解决方案。我们的核心业务涵盖线上监测、平台投诉、采买鉴定、诉讼维权、行政查处和刑事打击六大板块，精准解决知识产权保护中的各类痛点。我们的团队由全国知识产权保护专家和资深知识产权律师组成，构建了“线上+线下”、“生产+销售”的全链条侵权治理服务体系。我们致力于帮助企业高效、零成本地打击侵权假冒行为。有需求的客户可以通过我们的网站免费咨询。加强信用体系建设，深化二手交易平台的监管与保障
随着线上二手交易平台的兴起，其逐渐成为网络售假的又一重要渠道。这种现象不仅损害了消费者的权益，也影响了市场的公平竞争。以某二手交易平台上一双名牌球鞋的售卖为例，消费者购买的商品经鉴定为假货，但在寻求退货时却遭遇困难。这不仅引发了消费者的不满，也揭示了当前二手交易平台的监管漏洞。
业内专家指出，二手交易平台由于商品多样性和个体差异，很难对每一件商品进行有效审核。加之商品质量的界定存在困难，假货销售变得相对容易。由于平台上的交易双方大多为个体消费者，无需工商登记备案，使得工商行政执法部门难以进行有效监管。这也导致一些售假者在违法成本极低的情况下，采取各种手段逃避责任，给消费者维权带来重重困难。
为了应对这一问题，自2014年起，《网络交易管理办法》规定第三方交易平台需对销售者的进行审查。各大二手交易平台也正积极加强信用体系建设，提高平台准入门槛。例如，“闲鱼”平台通过实人认证、与多种信用账号关联对接等方式，确保用户身份的真实可信，并实时呈现用户征信数据。一些平台还引入了第三方鉴定机构，避免消费者购买到假货。
刘俊海表示，二手交易平台上出现假货销售问题时，平台有责任提供卖家相关信息，并积极协助买家维权。作为消费者，在维权过程中应充分利用《合同法》和《消费者权益保护法》赋予的权利，同时妥善保存交易环节的聊天记录和证据。
针对以上情况，深圳帆顺知识产权作为一家专注于知识产权保护业务的公司，致力于解决知识产权领域的各类问题。我们的核心业务包括线上监测、平台投诉、采买鉴定、诉讼维权、行政查处和刑事打击六大板块。由全国知识产权保护专家和资深知识产权律师团队搭建，我们构建了一套“线上+线下”、“生产+销售”的全链条侵权治理服务体系。旨在帮助企业精准高效、零成本地打击侵权假冒行为，为客户提供一站式知识产权保护与运用综合解决方案。
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