鹿角巷与鹿角戏的品牌纷争：网红茶饮知识产权保护的思考
随着网红经济的崛起，茶饮品牌亦步亦趋，然而品牌乱象也随之而来。近日，“鹿角巷改名鹿角戏”的消息引发广泛关注，背后反映出的是网红茶饮品牌的知识产权保护问题。
鹿角巷创始人邱茂庭在接受南方日报记者专访时明确表示，鹿角巷并未改名，并且在全球多个国家拥有注册商标，包括德国、韩国、加拿大等。他强调，所谓的“鹿角戏”与鹿角巷没有任何关联，担心的是市场上利用“鹿角巷”进行诈骗的山寨门店。
据了解，鹿角巷在海外拥有100多家店，目前国内仅有11家店铺。邱茂庭透露，鹿角巷在2017年进入内地市场后便开始申请商标注册，并一直关注商标注册进程。一些仿冒个体户在鹿角巷火爆之后开始零星出现，后续更是出现了规模化的山寨行为。目前，鹿角巷主体合法性和真实性的确认存在争议，而鹿角戏选择更名则是在这样一个混乱的情况下做出的决策。
对于这场品牌之争，专家认为，网红茶饮品牌被山寨的比例很高，部分企业在开店之初来不及申请注册商标，或者申请注册没有获得核准，被山寨品牌钻了空子。但邱茂庭认为，国内茶饮市场的快速发展和商标注册法规的滞后也是导致真假商标争议频频出现的原因。
值得注意的是，鹿角巷创始人表示将会投入千万进行“品牌打假”，并透露在中国大陆的商标申请预计今年底可获得批准。他也强调了对市场乱象的担忧和对消费者的警示。他提醒消费者在选择奶茶店时务必谨慎，以免陷入山寨店的陷阱。
这场品牌纷争的背后，也暴露出网红茶饮品牌在知识产权保护方面的薄弱环节。对于网红茶饮品牌来说，加强知识产权保护至关重要。除了及时注册商标外，还需要加强品牌宣传和保护，提高消费者对于品牌的认知度和辨识度。和相关机构也应加强监管力度，制定更加完善的法律法规来规范市场秩序。深圳帆顺知识产权作为一家专注于知识产权保护业务的公司，核心业务涵盖线上监测、平台投诉、采买鉴定、诉讼维权等六大板块。我们致力于为客户提供一站式知识产权保护与运用综合解决方案，精准解决知识产权保护中的各类痛点。针对此次鹿角巷与鹿角戏的品牌纷争事件，我们提醒广大客户提高知识产权保护意识的重要性。如有需求或疑问，欢迎通过我们的网站联系方式免费咨询。我们将会全力以赴帮助客户解决知识产权保护方面的问题，确保客户的权益得到充分保障。我们相信只有在保护知识产权的前提下才能促进产业的健康发展。希望通过我们的努力为社会营造更加公正、透明的商业环境。让我们携手共建知识产权保护的新时代！商标申请流程与知识产权保护的重要性：以鹿角巷为例
在当下这个商标申请日益受到重视的时代，国内商标申请的流程所需时间成为众多企业关注的焦点。按照邱茂庭方面的说法，以往商标申请流程可能需要1-2年的时间，但近年来，随着各项措施的加速，这一流程已经缩短至8个月至1年的时间。
以鹿角巷为例，这家公司在2017年9月进入内地市场之前，就已经开始了商标注册申请的流程。由于存在近似商标名称的材料，其申请一度被驳回。现在，鹿角巷正在等待复审，如果复审顺利，还会有公示期。如果其他公司对此有异议，还需进行3个月的答辩时间，答辩完成后还将迎来6-8个月的审核时间。这表明，商标申请的进度有时可能会远慢于品牌的扩张速度，这是当下“网红”品牌商品争议的主要原因之一。
另一方面，以喜茶为代表的餐饮品牌所面临的被山寨问题，也凸显了知识产权保护的重要性。餐饮品牌一旦被山寨，由于山寨者短期趋利的本性以及运营、管理能力的不足，将不可避免地给品牌的影响力、美誉度带来长期的伤害。如果放任山寨横行，受害者将不仅仅是个别企业和消费者，整个行业都将为之付出代价。
在此背景下，知识产权的保护显得尤为重要。深圳帆顺知识产权作为一家专注于知识产权保护业务的公司，核心业务涵盖线上监测、平台投诉、采买鉴定、诉讼维权、行政查处和刑事打击六大板块。公司由全国知识产权保护专家和资深知识产权律师团队搭建，构建“线上+线下”“生产+销售”全链条侵权治理服务体系。其致力于为客户提供一站式知识产权保护与运用综合解决方案，帮助企业精准高效、零成本打击侵权假冒行为。
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